5月,成都市在錦江區所轄4家太平洋電影院啟動了“公益電影進影院”試點活動,政府以每張10元的公益採購方式,對城市低收入人群免費發放電影票。6月15日,記者從成都市廣電新局瞭解到,該活動將繼續擴大範圍,在5個城區和高新區全面展開試點,計劃設置30個影院以方便群眾就近觀影。新一輪活動將不對觀影群眾設置任何條件,社區居民和外來工作生活的群眾均納入覆蓋範圍,但發放對象會向低收入群體傾斜。
  相關觀點
  申書鳳(四川省峨眉電影院線董事長):
  要平衡多方利益
  眾所周知,10元低票價與最低票價標準存在一定差距。成都經過試點到即將全面推廣,目前推進得還比較順利。但這種惠民活動若想在全國廣泛開展,則需要平衡片方、院線方以及有關部門的多方利益,從而存在一定協調上的難度。公益活動的成本投入也是要考慮績效的,不是經濟效益,而是社會效益。比如一場公益電影放映,如果因為受眾沒有消費習慣或影片題材不夠吸引人等原因導致上座率過低,那麼這部分成本投入就沒有產生應有的社會效益。
  賈旭東(中國社科院文化研究中心副主任):文化惠民不是文化供給
  文化惠民不是文化供給,只有將百姓需要的文化生活送到身邊才是真正的惠民。當前,我們的電影惠民活動主體集中在農村,但城市裡諸多低收入人群和一些容易被忽視的特殊社會群體也是有著迫切的觀影需求的,所以成都市牽頭聯合本地院線搞電影惠民活動是值得肯定的舉措,也應該持續推廣。
  長期以來,我們對文化惠民活動普遍存在一個誤區,就是完全免費。免費或許可以集聚人氣,然而也可能對群眾消費習慣造成不利影響。在影視行業這種市場化程度較高的領域,更應該警惕這種現象的出現,超低價票、特惠票的舉措同樣也是文化惠民。
  富海芳(浙江星光電影院線總經理):
  貴在堅持
  自2004年起,我們公司除了常規經營之外,就已開始陸續開展各種公益性惠民活動。做了多年的文化惠民公益活動,我最大的心得就是貴在堅持。這些年的經驗告訴我們兩個道理。一是文化惠民公益活動在剛起步的時候一定很艱難,受眾群體很小,必須本著回饋社會的理念,才能堅持下去、才會有起色。二是做文化惠民公益活動就不應該考慮經濟效益,應該主動承擔起相應的社會責任,把類似活動打造成展現企業人文關懷的名片。
  原載中國文化報6月16日02版  (原標題:中國文化報刊文熱議:10元公益電影怎樣惠民)
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